Sådan gør du indholdsmarkedsføring

Indholdsmarkedsføring er forskellig fra traditionel reklame, fordi den ikke direkte fremmer produkterne eller tjenesterne, din virksomhed tilbyder. I stedet involverer det at udvikle og distribuere informativt indhold - som blogindlæg, artikler og infographics - der er relevant for dine kunders behov. Hvis du vil inkorporere indholdsmarkedsføring i din forretningsstrategi, skal du starte med at oprette en plan for bygning og distribuere dit indhold. Identificer dine kunders behov, så du kan målrette dit indhold direkte til dem. Når du har oprettet noget indhold af høj kvalitet, skal du distribuere og fremme det, så det når dit publikum effektivt.

Trin

Metode 1 af 3:
Udvikling af din marketingstrategi
  1. Billedet med titlen Do Content Marketing Trin 1
1
Opret en forretningsplan for indholdsmarkedsføring. Gør indholdsmarkedsføring effektivt kræver tid, penge og dygtighed. Brug lidt tid på at tænke på faktorer som hvor meget af et budget du har for indholdsmarkedsføring, og hvor mange mennesker du måske skal ansætte eller træne for at oprette og distribuere dit indhold. Hvis du ikke er den eneste indehaver eller leder af din virksomhed, skal du arbejde sammen med andre medlemmer af dit team for at udvikle en strategi.
  • Din plan skal fokusere på faktorer som det, du håber at opnå med indholdsmarkedsføring, hvordan du planlægger at nå dine mål, og hvad dit forventede budget vil være.
  • Billedbet med titlen Do Content Marketing Trin 2
    2. Identificer behovet for dit publikum. Indholdsmarkedsføring er kun effektiv, hvis den er direkte relevant for de mennesker, der mest sandsynligt vil bruge dine produkter og tjenester. Gør nogle forskning At afgøre, hvilke former for indhold der ville være mest nyttigt for din primære brugerbase.
  • For eksempel, hvis din virksomhed sælger børns tandpasta, er dit publikum sandsynligvis for det meste forældre, der søger indhold relateret til deres børns tandhygiejne og hygiejne.
  • Læs branchen rapporter om de mennesker, der mest sandsynligt vil bruge dit produkt eller en tjeneste, og hvilke former for information og indhold, de har tendens til at søge.
  • Billede med titlen Do Content Marketing Trin 3
    3. Bestem hvilken historie du vil fortælle med dit indhold. Det indhold, du opretter, skal være relevant ikke kun for dine brugere, men også til din virksomheds mission. Tænk på, hvilke typer værdier og meddelelser, du vil have dit indhold til at legemliggøre, og vælg et par temaer, som du gerne vil fokusere på.
  • For eksempel, hvis du sælger produkter, der er miljøvenlige, kan du fokusere på at skabe indhold om, hvordan kunderne kan gå grønne og reducere deres carbon footprints.
  • Billede med titlen Do Content Marketing Trin 4
    4. Bestem de bedste kanaler for at distribuere dit indhold. Du skal sikre, at dit indhold rent faktisk når dit publikum for at det skal være effektivt. Gør nogle undersøgelser på din måldemografiske og de typer medier, de har tendens til at forbruge.
  • For eksempel er yngre forbrugere mere tilbøjelige til at bruge sociale medier eller gennemse informative blogs, mens du måske når et ældre publikum mere effektivt via e-mail-lister eller endda et printmagasin eller nyhedsbrev.
  • Billede med titlen Do Content Marketing Trin 5
    5. Dokumentér din marketingstrategi. At skrive ned din strategi kan hjælpe dig med at blive fokuseret. Hvis der er flere medarbejdere i din organisation, er det også en god måde at holde alle på samme side. Du kan omfatte specifikationer som:
  • Målgruppen for dit indhold
  • De nøgle temaer eller historier, du vil have dit indhold til at fokusere på
  • Din strategi for udvikling af indholdet (E.G., ansættelsesforfattere eller designere eller arbejder med et indholds marketingfirma)
  • Hvordan har du til hensigt at distribuere indholdet
    • Metode 2 af 3:
    Skabe kvalitetsindhold
    1. Billede med titlen Do Content Marketing Trin 6
    1. Byg indhold, der er nyttigt og relevant for dine kunder. En sjov listicle om berømthed ansigtshår eller en serie af søde katte videoer kan få masser af synspunkter og kan lide, men de vil ikke gøre dig meget godt, medmindre de er relevante for din virksomhed og til dine kunders behov. I stedet fokuserer på indhold, der afspejler dine kerneværdier og hjælper direkte din målgruppe.
    • For eksempel, hvis du ejer en landskabspleje virksomhed, kan du gøre en række blogindlæg om, hvordan man lager en havefisk dam, eller du kan skabe en infografisk om forebyggelse af jord erosion.
    • Ikke bare fremme dit produkt eller service - det er det traditionelle reklame er til. I stedet fokuserer på at give noget af sand værdi til dine nuværende og potentielle kunder.
  • Billede med titlen Do Content Marketing Trin 7
    2. Gør dit indhold engagerende. Indhold, der er sjovt og interessant er mere tilbøjelige til at tiltrække og holde dit publikums interesse end grundlæggende, stripped-down information. For at gøre dit indhold overbevisende, kan du inkorporere humor eller finde måder at appellere til dit publikums følelser. Indhold, der er visuelt interessant, kan også få fat i dit publikums opmærksomhed.
  • For eksempel, hvis du sælger fotograferingsudstyr, overvej at lave en video, der tilbyder naturfotograferingstips og viser en professionel fotograf i aktion. Vælg et betagende landskab og få nogle smukke skud af din gæstestjerne på arbejde.
  • Du kan også tilføje et menneskeligt interesseelement og forbinde med dit publikum på et personligt niveau ved at have din pro fotograf fortælle en historie om, hvad fotografering betyder for dem.
  • Billede med titlen Do Content Marketing Trin 8
    3. Hold dit indhold substantivt, men strømlinet. Forbrugere elsker indhold, der er rige, men koncise nok, at de kan forbruge det hurtigt og nemt. Se på dit indhold og overvej hvordan du kan kondensere det ved at bruge ord økonomisk, stikker til enkle formater som punktlister, og ved hjælp af informative overskrifter.
  • Valg af den bedste længde for dit indhold afhænger af mange faktorer. For eksempel har længerevarende skriftligt indhold at dukke op højere i Googles søgeresultater. På den anden side har mobilbrugere tendens til at være på udkig efter indhold, der er kortere og lettere at fordøje hurtigt.
  • Billede med titlen Do Content Marketing Trin 9
    4. Rediger dit indhold omhyggeligt. Indhold, der er dårligt redigeret og fuld af fejl vil virke mindre troværdige for dit publikum. Gå over dit indhold og sørg for, at det er sammenhængende, godt fremskaffet, præcist og fri for grammatisk og stavefejl.
  • Derudover skal du kontrollere, at dit indhold er formateret korrekt og nemt at læse eller se. Selvom indholdet selv er fantastisk, kan dårlig formatering frustrere og fremmedgøre dit publikum.
  • Billede med titlen Do Content Marketing Trin 10
    5. Arbejde med erfarne indholds skabere. Hvis du ikke har en masse erfaring med at opbygge dit eget indhold, skal du overveje at ansætte nogen, der gør. Nå ud til folk i dit professionelle netværk og se om de kan anbefale fremragende forfattere, grafiske designere eller udgivelseseksperter, der er bekendt med den type arbejde, din virksomhed gør.
  • Hvis du ikke har budgettet til at ansætte indholdsskabere på fuld tid, overveje at arbejde med freelancers eller et indholdsmarkedsføringsfirma.
  • Se på prøver af eventuelle potentielle indholdsskabendes arbejde for at afgøre, om de er en god pasform til din virksomhed og den slags billede, du gerne vil bygge til din virksomhed.
  • Billede med titlen Do Content Marketing Trin 11
    6. Forbedre dit indhold baseret på, hvordan det udfører. Oprettelse af godt indhold er en igangværende proces. Du skal holde øje med, hvordan dit indhold udfører og foretag justeringer baseret på det, du ser. Ud over at se på grundlæggende målinger som hvor mange besøg, aktier og kan lide dit indhold, bliver det også vigtigt at overveje, hvad dit publikum rent faktisk siger om det. Hvis dit indhold ikke udfører den måde, du vil have det, skal du foretage ændringer baseret på den feedback, du får, og fortsæt med at kontrollere tegn på forbedring.
  • Hvis publikum synes at tro, at dit indhold er forældet eller kedeligt, bland det op og prøv noget nyt. Se på populært indhold fra andre succesfulde virksomheder til inspiration.
    • Metode 3 af 3:
    Få dit indhold derude
    1. Billede med titlen Do Content Marketing Trin 12
    1. Gør brug af sociale medier reklameværktøjer. Simpelthen at skabe godt indhold er ikke nok - du skal sørge for, at det bliver set. Social Media Marketing er en fantastisk måde at få dit indhold ud i verden. Ud over at bruge betalte tjenester som Facebooks "Boost Post" -værktøj, kan du også fremme dit indhold ved at:
    • Deler det i relevante rum. For eksempel, hvis du er en bryllupsplanlægger, del dine blogindlæg i diskussionsgrupper for brude-til-være.
    • Mærkning det passende. Korrekt brug af Hashtags kan gøre dit indhold lettere at finde og hjælpe det med at vise mere fremtrædende i websøgninger og på sociale medier. Ud over at bruge generelle tags (som #weddingideas), skal du også vælge mere specifikke dem (f.eks. #Cakeinspiration).
    • Fremme dit indhold på flere platforme. Gå ikke bare til Facebook og Twitter-Del det på så mange steder som muligt. Afhængigt af din kundekreds kan du også gøre brug af websteder som Tumblr, YouTube, LinkedIn eller Reddit.
  • Billede med titlen Do Content Marketing Trin 13
    2. Brug Søgemaskine optimering (SEO) Teknikker til at bringe besøgende. Når folk gør websøgninger for vilkår relateret til dit indhold, vil du have dit arbejde til at blive så tæt på toppen af ​​resultaterne som muligt. Du kan ansætte et SEO-bureau for at optimere dit websted for dig, men der er også ting, du kan på egen hånd gøre for at forbedre søgemaskinens resultater. For eksempel kan du:
  • Få links til dit indhold fra andre relevante, populære og autoritative hjemmesider.
  • Giv dine indholdssider unikke, specifikke titler (E.G., "Fishworld Inc.`S ultimative guide til at holde loaches ").
  • Giv klare beskrivelser af dit indhold i META-tags, link tekst, alternative billedbeskrivelser og overskrifter.
  • Inddrage struktureret datakode for at forbedre, hvordan dit indhold vises i søgemaskinens resultater.
  • Hold dine webadresser enkle og beskrivende.
  • Billede med titlen Do Content Marketing Trin 14
    3. Engagere direkte med dit publikum for at opbygge meningsfulde forbindelser. Dine kunder (og potentielle kunder) vil føle en mere ægte forbindelse med din virksomhed, hvis du interagerer med dem direkte. I stedet for bare at smide dit indhold derude i tomrummet og vente på aktier og kan lide, tag tid til at reagere på folks spørgsmål og kommentarer. Du kan endda invitere kommentarer til dine indlæg eller tilbyde beskeder om at få en samtale i gang.
  • For eksempel, hvis du har lavet en video om, hvordan du bakker veganske cookies ved hjælp af din linje af økologiske ingredienser, skal du afslutte videoen ved at invitere dine seere til at dele deres yndlingsopskrifter i kommentarerne.
  • Hvis dine kunder bruger din kommentarsektion som et sted at klage eller lufte om deres utilfredshed med dit produkt eller din tjeneste, giver du en oprigtig undskyldning og inviterer dem til at arbejde sammen med dig for at finde en tilfredsstillende løsning.
  • Billede med titlen Do Content Marketing Trin 15
    4. Tryk på dit forretningsnetværk for at fremme hinandens indhold. Tilslutning med andre fagfolk i virksomheder, der støder op til din, kan hjælpe dig med at trykke på hinandens klientbaser og gensidigt øge synligheden af ​​dit indhold. Du kunne mærke en kollegaekspert på dit felt i en artikel, dele deres arbejde med dit eget publikum (hvis du mener, at det er relevant), inviter dem til at være en gæst plakat på din blog, eller frivilligt at skrive et gæstepost for dem. Hvis du deltager på denne måde, er andre i dit netværk mere tilbøjelige til at gengælde og hjælpe dig med at fremme dit eget indhold!
  • Andre måder at engagere sig med medfaglige fagfolk i dit netværk omfatter at kommentere deres indhold og ærligt gennemgå deres produkter.
  • Billede med titlen Do Content Marketing Trin 16
    5. Hold din indholdsfeed aktiv, selvom du ikke har nyt materiale. Hvis du går i lang tid uden at producere nyt indhold, kan dit publikum miste interessen og stoppe med at være opmærksom på, hvad du laver. Hold tingene ved at intersptere nyt indhold med ældre arbejde og endda relevant indhold, der deles fra andre kilder. På den måde vil dine kunder altid have noget at se på.
  • Reposting Nogle af dit bedste arbejde kan hjælpe med at genoplive interessen for det og bringe flere synspunkter. Dette kan være særligt nyttigt, hvis dit publikum eller klientbase er vokset meget, da du oprindeligt bogførte indholdet, da nyere læsere eller seere måske ikke har set det før.
  • Billede med titlen Do Content Marketing Trin 17
    6. Opret links mellem dine indholdsstykker. Brug af interne links er en fantastisk måde at tegne yderligere opmærksomhed på dit indhold. Hvis du har et særligt populært stykke indhold, skal du drys det liberalt med relevante links til dit andet arbejde. Dette vil opfordre besøgende til at udforske og opdage mere af dit indhold.
  • For eksempel, hvis du ejer en kæledyr butik, og du har en populær artikel om omsorg for guldfisk, skal du prøve at forbinde det med en video, du lige har handlet om at oprette en koldwater fisketank.

    • Tips

    Det tager tid og engagement at se resultater fra indholdsmarkedsføring. Hvis dit indhold ikke får meget opmærksomhed med det samme, skal du ikke give op. Du skal muligvis bruge meget tid til at skabe og distribuere kvalitetsindhold, før det begynder at fange på.
    Del på sociale netværk :
    Lignende