Sådan analyserer du en annonce: 12 trin (med billeder)

Vi er omgivet af reklame. Uanset om du ser fjernsyn, læser et magasin, går i biografen eller endda browser sociale medier, er du bundet til at se nogle annoncer. Men ved at analysere, hvad der er inkluderet i en annonce, som f.eks. Sproget, billedet, musikken og skuespillerne, kan du dog begynde at nedbryde de subtile processerannoncer, der bruger til at overtale folk til at købe bestemte produkter og få en følelse af, hvordan Marketing strategier for annoncører arbejde.

Trin

Metode 1 af 2:

Nedbryde en tv-reklame

1. Fastslå, hvem målgruppen i den kommercielle er. Brug sammenhængen i den kommercielle (e.G., hvilken kanal det spilles på) for at finde ud af, hvem annoncørerne forsøger at overtale. Dette vil hjælpe dig med at bestemme, hvilke slags overbevisninger eller følelser, som kommercialet er meningen at appellere til.

For eksempel, hvis kommercialet vises på en tv-kanal, der hovedsagelig viser børns programmering, kan du udlede, at annoncørerne forsøger at appellere til børn eller måske forældrene til små børn.
Hvis du ser en kommerciel i en biograf, kan du muligvis bestemme sin målgruppe baseret på filmens natur. For eksempel er reklamer, der vises før R-ratede film, sandsynligvis beregnet til voksne publikum.

Billede med titlen analyserer en annonce trin 2

2. Undersøge, hvordan de kommercielle forsøger at få din opmærksomhed. Annoncører vil have deres reklamer til at være iøjnefaldende såvel som overbevisende. Se efter måder, som reklamer forsøger at rulle dig ind, såsom prangende visualer eller specielle effekter.

Hvordan en kommerciel søger at få fat i din opmærksomhed kan også sige meget om dets målgruppe. For eksempel kan en kommerciel, der bruger eksplosive specielle effekter, rettet mod teenagere og unge voksne.

Annoncører vil ikke bare have deres kommercielle til at få fat i din opmærksomhed - de vil også have dig til at huske det. Overvej, hvordan deres opmærksomhedsgrebsteknikker er beregnet til at holde fast i dit sind og påvirke dit syn på et produkt på lang sigt.

Billede med titlen analyserer en annonce trin 3

3. Bestem, hvilken slags humør annoncen søger at oprette. Det ultimative mål for enhver kommerciel er at forme den måde, du føler om et produkt eller en tjenesteydelse. Undersøge stemningen i den kommercielle og hvordan stemningen virker for at forme dine følelser over for kommercielt produkt.

For eksempel kan en kommerciel fremtrædende have upbeat musik, smilende ansigter og solrigt vejr for at skabe en generelt glad fornemmelse af, at du så direkte mod produktet kommercielle annoncerer.

Annoncører vil normalt forsøge at lave reklamer, der sætter deres produkt i et positivt lys. Bestemmelse af, hvordan de går om at gøre dette, vil også afsløre, hvilke uudtalte overbevisninger eller værdier, som kommercialet forsøger at appellere til.

Billede med titlen analyserer en annonce trin 4

4. Lyt til lydsporet og spørg, hvordan det påvirker din reaktion. Reklamer kan bruge musik til subtilt at påvirke din følelsesmæssige reaktion på produktet, der annonceres eller bruger en jingle til at gøre det kommercielle mere mindeværdige.

For eksempel kan ledsage afbildninger af et generisk produkt med trist musik for at få dig til at føle, at andre produkter end den, der annonceres, ikke er så gode.

Spørg dig selv, om din følelse af kommercial ville ændre sig, hvis den brugte en bestemt genre af musik versus en anden, så tænk på hvorfor forskellige musikstile fremkalder forskellige svar fra dig.

Billede med titlen analyserer en annonce trin 5

5. Overvej, hvordan skuespillerne valgte at stjerne i den kommercielle indflydelse på dig. Annoncører gør meget bevidste valg, når det kommer til at ansætte skuespillere til stjerne i reklamer. Undersøg alder, race og køn i skuespilleren (r) for at bestemme, hvilken slags svar annoncørerne håber at komme fra deres publikum.

For eksempel, hvis et kommercielt par et bestemt ølmærke med kvinder i Bikinis, kan annoncørerne forsøge at appellere til teenage og voksne mænd gennem sex appel.

Tænk på, hvorfor en skuespiller eller skuespillere af en bestemt race eller køn blev valgt, og spørg dig selv, om produktets opfattelse ville ændre sig, hvis forskellige aktører blev brugt i kommerciel. Dette kan tyde på visse forspændinger eller underbevidste motiver på arbejdspladsen i annoncen.

Billede med titlen analyserer en annonce trin 6

6. Analyser det sprog, der bruges i annoncen. Næsten alle reklamer har at tale, enten fra skuespillere, der står i den kommercielle eller gennem en voice-over. Undersøg de specifikke ord, der findes i den kommercielle for at se, hvordan de bliver brugt til at appellere til publikums følelser.

Hvis du analyserer en eller flere reklamer for en marketingklasse, kan du opleve, at bestemte ord bruges hyppigere end andre. For eksempel er ord som "velsmagende" og "sensationel" almindeligt anvendt i annoncer, fordi de har tendens til at gøre produkter til at virke mere ønskelige.

Vær særlig opmærksom på ord, der ikke er vant til direkte at beskrive produktet, og tænk på hvorfor disse ord er medtaget i den kommercielle. Hvis ord ikke er åbenlyst, bruges til at informere publikum, bliver de vant til at skjule at påvirke seerne.

Metode 2 af 2:

Evaluering af reklamer i printmedier

1. Bestemme, hvem målgruppen er for annoncen. Brug konteksten til annoncen (e.G., Hvilken type magasin er det i) at finde ud af, hvem annoncørerne forsøger at overtale. Dette vil hjælpe dig med at bestemme, hvilke slags overbevisninger eller følelser annoncen er meningen at appellere til.

For eksempel er en annonce, der vises i kosmopolitisk magasin, sandsynligvis betød at appellere til kvinder, mens en annonce, der findes i avisen, sandsynligvis er rettet mod et bredere generel publikum.
Tænk på, hvordan en person fra en bestemt demografisk kan reagere på en annonce, der er målrettet på en anden demografisk, og hvorfor de måske har en anden reaktion. Dette vil hjælpe dig med at bestemme nogle af de skjulte sociale betydninger, som annoncen er inkorporering.

Billede med titlen analyserer en annonce trin 8

2. Undersøge, hvilke handlinger eller aktivitet der finder sted i annoncen. Dette kan betragtes som annoncens "plot" (e.G., En glad familie på et krydstogt). Overvej, hvilken slags betydning adjektets plot har, og hvordan det får dig til at tænke på produktet anderledes.

For eksempel, hvis en annonce til et ur har en mand, der bærer den på et krydstogt med sin familie, kan du komme til at forbinde uret med spændingen ved at gå på et krydstogt og de positive følelser af at have en familie.

Bemærk, at annoncens plot måske ikke synes relevant for selve produktet. Dette er et eksempel på en annonce, der med vilje manipulerer deres publikums følelser.

Billede med titlen analyserer en annonce trin 9

3. Overvej hvilke ord der bruges i teksten til annoncen. Ligesom med reklamer er de ord, der bruges i printannoncer, menes enten at informere om produktet eller manipulere publikums reaktion på det. Spørg dig selv, hvorfor de særlige ord i annoncen blev valgt.

Tænk så godt om, hvordan sproget i annoncen beskriver fordelene ved at købe produktet. For eksempel siger annoncen, at produktet vil gøre dig lykkeligere, køligere eller sexet?

Den anvendte skrifttype er også et forsætligt designvalg. Spørg dig selv, hvordan du kan reagere på annoncen, hvis ordene blev trykt i en anden skrifttype, og hvorfor det kunne være.

Billede med titlen analyserer en annonce trin 10

4. Analyser de billeder, der bruges i annoncen. Billeder er lige så vigtige som tekst i print medieannoncer. Vær opmærksom på, hvilke billeder der bruges i annoncen for at skildre produktet eller at supplere dets skildring.

For eksempel spørg dig selv, hvilken slags billeder af mennesker eller genstande er inkluderet i annoncen, og hvordan disse billeder påvirker din reaktion på produktet. Overvej, om din reaktion ville ændre sig, hvis forskellige personer eller genstande blev brugt.

Hvis du analyserer annoncen fra et kunstnerisk perspektiv, skal du også bemærke, hvilke farver der bruges, og hvor i annoncen er disse farver placeret. Du kan finde, at der er visse farver, der er matchet med særlige følelsesmæssige reaktioner.

AD`en kan indeholde billeder, der afspejler en bestemt livsstil (e.G., en to-etagers hjem i et velhavende kvarter) og brug disse billeder til at forbinde produktet med særlige værdier og overbevisninger i dit sind.

Billede med titlen Analyze en annonce trin 11

5. Tænk på baggrunden og hvilken slags reaktion det er meningen at fremkalde. Baggrunde er et særligt subtilt aspekt af, hvordan reklamer påvirker folks følelser. Vær opmærksom på, hvilken slags baggrund der bruges i annoncen, og hvordan det kan påvirke din reaktion på produktet.

For eksempel kan en baggrund af en solrig strand og palme, forsøge at fremkalde følelser af ro og afslapning, mens en travl by gade kan bringe følelser af aktivitet eller mennesker i bevægelse.

Billede med titlen analyserer en annonce trin 12

6. Vær opmærksom på, hvordan alt i annoncen er rumligt beliggende. Printannoncer er begrænset til en vis mængde plads, så den måde, som annoncører bruger dette rum, er betydelig. Tænk på, hvor ord og billeder i annoncen er beliggende, og hvilken reaktion den rumlige organisation er beregnet til at forårsage.

For eksempel kan en annonce, der søger at forlade sit publikum, der er ophidset og aktiveret om dets produkt, have en stor mængde overlappende ord og billeder og efterlade meget lidt tomt rum i annoncen.

En annonce med masser af tomt rum vil måske få folk til at tænke på følelser som "stille" eller "undervurderet."

Tips

Reklamer kan analyseres på samme måde som bøger kan (jeg.E., Tolkningssymboler, der bestemmer skaberen af skaberen, undersøger brugen af bestemte temaer osv.).

Del på sociale netværk :