Sådan beregnes markedsandelen: 10 trin (med billeder)

Med analytikere på en uendelig quest for at overgå markedet har vi set skabelsen af snesevis af måder at værdsætte virksomheder, med nye metoder, der overflader hele tiden.Dette fører ofte folk til at glemme nogle traditionelle foranstaltninger, der kan give kritiske detaljer om styrken af et selskab. "Markedsandel" er et sådant værktøj, og forstå, hvordan man beregner det, kan hjælpe dig med at bestemme styrken af en virksomhed. Når det anvendes hensigtsmæssigt, kan det kaste værdifuldt lys på fremtidens fremtidsudsigter.

Trin

Del 1 af 3:

Beregning af markedsandel

1. Bestemme den periode, du vil undersøge for hvert firma, du undersøger. For at sikre, at du foretager en æbler-til-æbler sammenligning, skal du undersøge salget i en bestemt tidsperiode. Du kan undersøge salget over længden på kvart, et år eller over flere år.

Billede med titlen Beregn markedsandel trin 2

2. Beregn selskabets samlede omsætning (også kaldet det samlede salg). Alle offentligt handlede virksomheder skal frigive kvartalsvise eller årsregnskaber. Disse udsagn vil omfatte en oversigt over alt firmaets salg, og kan også indeholde en specificeret forklaring på salg af specifikke produkt- eller servicetyper inden for fodnoterne i årsregnskabet..

Hvis det firma, du undersøger, sælger en bred vifte af produkter og tjenester, kan det ikke være nyttigt at blot undersøge alle indtægtsstrømme af firmaet sammen. Se efter oplysninger om sit salg af en bestemt type produkt eller tjenester.

Billede med titlen Beregn markedsandel trin 3

3. Find det samlede markedssalg. Dette er det samlede antal salg (eller indtægter) Hele markedet erhverver. For eksempel, hvis du ser på tøjmarkedet, er det alt det tøj, der er lavet i den periode, du måler.

Det samlede markedssalgsbeløb kan findes gennem industrielle fagforeninger eller offentligt tilgængelige forskningsrapporter. For et gebyr giver virksomheder som NPD Group specifikke oplysninger om salg på en række nationale og internationale markedssektorer.

Alternativt kan du tilføje salget af de største virksomheder på et givet produkt eller servicemarked. Hvis en håndfuld virksomheder dominerer industrien med mindre virksomheder, der gør ubetydeligt salg - som f.eks. Store husholdningsapparater eller biler - samlet salget for alle virksomheder i branchen til at beregne samlet industri salg.

Billede med titlen Beregn markedsandel trin 4

4. Opdel målselskabets samlede omsætning af hele branchens samlede markedssalg. Resultatet af denne division svarer til din virksomheds specifikke markedsandel. Så hvis en virksomhed lavede $ 1 million dollars, der solgte et bestemt produkt og alle virksomheder i branchen solgt $ 15 millioner værd af det, ville du opdele $ 1 million med $ 15 millioner ($ 1.000.000 / $ 15.000.000) for at bestemme firmaets markedsandel.

Nogle foretrækker markedsandele for at være repræsenteret af en procentdel, mens andre ikke engang forenkler det i den mindste mulige fraktion (efterlader det som $ 40 millioner / $ 115 millioner, for eksempel). Den formular du foretrækker, er irrelevant, så længe du forstår, hvilken figur repræsenterer.

Del 2 af 3:

Forståelse af markedsandelens rolle

1. Forstå en virksomheds markedsstrategi. Alle virksomheder gør deres produkter og tjenester unikke og tilbyder dem på forskellige prisniveauer. Deres mål er at fange de specifikke kunder, der gør det muligt for virksomheden at maksimere overskuddet. Stor markedsandel, enten målt i enheder, der sælges eller samlede indtægter, korrelerer ikke altid med høj rentabilitet. For eksempel var markedsandelen af General Motors i 2011 19.4%, mere end 6 gange andelen af BMW ved 2.82%. GM rapporterede overskud på $ 9.2 milliarder, mens BMW rapporterede overskud på omkring $ 4.9 milliarder euro ($ 5.3 milliarder U.S.) I samme periode. Uanset om det måltes ved siden af salg eller samlede omsætning, viste BMW en højere grad af rentabilitet end GM. Resultat pr. Enhed, ikke kun markedsandel, er målet for de fleste virksomheder.

Billede med titlen Beregn markedsandel trin 6

2. Definer markedsparametrene. Virksomheder søger at fange så meget markedsandel som måske er tilgængelig i overensstemmelse med deres strategi.For igen at bruge bilens eksempel, ved BMW, at ikke alle bilkøber er en af dens potentielle kunder. Det er en luksusbilproducent, og mindre end ti procent af bilkøbere er på luksusbilmarkedet. Luksus bilsalg udgør en lille brøkdel af den samlede 12.7 millioner biler købt årligt i USA. BMW solgte 247.907 biler i 2011, mere end nogen anden luksusbil maker, herunder GM`s Cadillac og Buick Lines.

Klart identificere det specifikke markedssegment, du har til hensigt at undersøge. Det kan være generelt med fokus på det samlede salg eller begrænset til specifikke produkter og tjenester. Du skal definere markedet på lignende vilkår, da du undersøger salget af hvert firma. Ellers sammenligner du æbler til appelsiner.

Billede med titlen Beregn markedsandel trin 7

3. Identificere ændringer i markedsandele år til år. Du kan sammenligne en enkelt virksomheds år til år. Alternativt kan du sammenligne alle virksomheder inden for et konkurrencedygtigt rum. Ændringer i markedsandelen kan betyde, at selskabets strategi er effektiv (hvis markedsandelen er stigende), defekt (hvis markedsandele falder) eller ikke blev gennemført effektivt. For eksempel steg BMWs antal autos, og deres markedsandel fra 2010. Dette indikerer, at deres markedsførings- og prisstrategier var mere effektive end konkurrenter som Lexus, Mercedes og Acura.

Del 3 af 3:

Forståelse af styrken og begrænsningerne af markedsandelen

1. Forstå, hvilken markedsandel, der kan demonstrere om en virksomhed. Markedsandel er ikke et endeligt værktøj, der fortæller dig alt, hvad du skal vide - ret modsat, det er mere et værktøj til første forespørgsel. Du skal forstå både styrker og begrænsninger af det som en indikator for værdi.

Markedsandel er et godt værktøj til at bruge til at sammenligne to eller flere lignende virksomheder, der konkurrerer mod hinanden på et marked. Selvom det ikke er ligefrem en popularitetskonkurrence, viser det, i hvilket omfang en virksomheds produkt udkonkurrerer (eller undlader at konkurrere imod) resten af feltet.
Derfor kan markedsandelen indikere sandsynligheden for en virksomheds vækst. Hvis en virksomhed har hævdet stigende markedsandel i flere sammenhængende kvartaler, har de tydeligt fundet ud af, hvordan man fremstiller eller markedsfører et særligt ønskeligt produkt. Virksomheder, der mister markedsandelen, kan lider af det modsatte.

Billede med titlen Beregn markedsandel trin 9

2. Forstå grænserne for markedsandelindikatoren. Som nævnt ovenfor er markedsandelen et begrænset redskab, der kan hjælpe dig med at udvikle en første opfattelse af en virksomhed. Taget af sig selv, betyder det lidt.

Samlede indtægter - den eneste faktor, der bruges til at bestemme markedsandelen - give lidt information om rentabiliteten for en virksomhed. Hvis et firma har en større del af markedet, men gør det væsentligt mindre overskud (indtægter minusudgifter) end en anden, bliver markedsandelen en væsentligt mindre signifikant indikator for nuværende eller fremtidige succes.

Markedsandelen kan indikere mere om markedet end det selskab, du vurderer. Nogle markeder er konsekvent domineret af en enkelt eller en lille gruppe af virksomheder, og der er sket en lille opfattet forandring i løbet af mange år. Kraften i et forankret monopol kan næsten være umuligt for andre virksomheder at bryde, og en undersøgelse af markedsandelen vil kun demonstrere denne kendsgerning. Men små virksomheder kan stadig med succes skære en niche for sig selv, og rentabiliteten er stadig muligt.

Billede med titlen Beregn markedsandel trin 10

3. Tænk på, hvordan markedsandelen skal forme din investeringsstrategi. I hvilket omfang et selskab fører eller kæmper på sit marked, bør påvirke, hvordan du opfatter det.

Virksomheder, der ikke har vist en vækst i markedsandelen i år, kan ikke være værd at investere i.

Virksomheder med en voksende markedsandel er værd at holde øje med. Medmindre de er dårligt styret og urentable (som du også kan bestemme ved at undersøge alle de offentligt udgivne finansielle dokumenter i et handlet selskab), er værdien af selskabet sandsynligvis stigende.

Virksomheder med faldende markedsandel kan kæmpe. Det er ikke den eneste faktor, der skal undersøges for at bestemme dette, men selskabet bør undgås, hvis de også har faldende overskud eller ikke noget nyt produkt eller tjenesteydelser, der fremmest.

Del på sociale netværk :