Sådan undgår du greenwashing

Greenwashing, praksis med at fremme forretningspraksis som grønnere eller mere miljøvenlige end de virkelig er, er et voksende problem.Folk bliver mere og mere opmærksomme på deres indvirkning på planeten, er generelt mere miljømæssigt sindet og har tendens til at vælge tjenester og produkter, der fremmer grønne levende.Greenwashing udnytter de gode hensigter og købekraft. Heldigvis er der nogle teknikker til at hjælpe dig med at undgå greenwashing og vildledende dine tjenester og produkter.

Trin

Metode 1 af 3:
Undgå greenwashing
  1. Billedet med titlen Undgå Greenwashing Trin 14
1. Definer din mission og værdier. Når du udvikler din virksomhed, skal du ikke overse, hvilket skaber en missionsopgørelse, der vil lede dine fremtidige iværksætteriske bestræbelser.Overvej dine værdier, dine mål, dine grænser og din overordnede mission.Være forsætlig med dine ord valg, fuldt ud at omfavne betydningen af ​​hvert ord, så din mission er en, som du kan stå bagved.
  • Din mission og værdier kan ændre sig over tid, hvilket er helt normalt.Hvis du finder ud af, at dine behov eller mål ændres, eller din forståelse af din virksomheds grønne løfter, skal du muligvis revidere din missionerklæring.
  • Hvis din forståelse af terminologi ændres, skal du være proaktive og ændre din mission statement i overensstemmelse hermed helst.
  • Billedet med titlen Undgå Greenwashing Trin 13
    2. Vær specifik. Specificitet i dine beskrivelser sikrer, at du med vilje bruger ord og sætninger. På grund af den specificitet skal du nødvendigvis forstå, hvad du siger, når du bruger sætninger og terminologi, og på grund af det er du meget mindre tilbøjelig til at greenwash.
  • Også specificitet er nyttig i salget, fordi du klart og tydeligt kan artikulere specifikke fordele ved at bruge dine tjenester eller produkter.
  • Billedet med titlen Undgå greenwashing Trin 1
    3. Løg ikke ved udeladelse.En fælles måde at greenwashing er at fremhæve en grøn karakteristik eller funktion af et produkt eller en tjeneste og se bort fra sine andre kvaliteter.I sit værste, snarere end bare ikke at gøre opmærksom på disse andre kvaliteter, vil nogle greenwashed virksomheder forsætligt undgå dem.
  • For eksempel kan du påpege, at dine maskiner er energieffektive, men undlader at tale om de farlige kemikalier, der kræves for at gøre maskinens funktion korrekt.
  • 4. Undgå at overdrive produktdetaljer. Greenwashing kan også forekomme i form af overdrevne produktkvaliteter. Sørg for at repræsentere de grønne kvaliteter af dine produkter, da de ikke er som en højere procentdel eller større grad. For eksempel, medmindre dit produkt virkelig er lavet af 100 procent genanvendte materialer, hævder ikke, at det er. Overdrivelse af et krav kan også gøre forbrugerne mistænkte for andre krav, du foretager, uanset om de andre krav er sande.
  • Billedet med titlen Undgå Greenwashing Trin 4
    5. Undgå at gøre generelle krav. Være forsigtig med generelle påstande som "miljøforretningsevne", "miljøvenlig," eller "jord smart."Disse giver ikke købere med nogen specifikke oplysninger, der kan bruges til at sammenligne produkter. Sådanne krav er meningsløse, medmindre der er en ledsagende forklaring på, hvad, netop det indebærer.
  • Billedet med titlen Undgå Greenwashing Trin 5
    6. Være gennemsigtig.Din virksomhed bør være villig, hvis det er i stand til at sikkerhedskopiere sine grønne krav, at sammenligne produkter side om side med andre, ikke skjule nogen data, og være åben for erhvervslivet og kundekrøvning.Dette viser, at du ikke har noget at skjule, og viser også, at du ikke har oppustet dine krav.
    • Metode 2 af 3:
    Identifikation af Greenwashing
    1. Billedet med titlen Undgå Greenwashing Trin 12
    1. Ved hvad du taler om.Som forbruger er det vigtigt, at du er bekendt med terminologi forbundet med den forretning eller produkt, du kigger på køb. Du kan være bekendt med lingo, der fremmer grøn teknologi, såsom kulstofneutral eller lav emission, men beslutter ikke for et produkt, indtil du er fuldt klar over, hvad disse vilkår betyder. Du skal forstå deres definitioner og konsekvenser, så du ikke utilsigtet køber et forkert fremstillet produkt.
    • Som forbruger skal du også føle dig fri til at bede om gennemsigtighed.Hvis en virksomhed ikke er villig eller ikke kan levere data om deres forretning, skal du vælge et firma, der vil.
  • Billedet med titlen Undgå Greenwashing Trin 2
    2. Vær forsigtig med irrelevante "grønne" fakta i forbindelse med produkter. For eksempel er produkter, der hævder at være CFC-fri (indeholdende ingen chlorfluorcarboner, som er skadelige for vores ozonlag), selv om CFC`er blev forbudt i alt 20 for nogle år siden.Tænk på dette som en røg og spejle teknik.
  • Se på krav, at et produkt eller sælger gør.Hvis en påstand skiller sig især ud fra andre, kan det være et tegn på, at du bryderer med en irrelevant kendsgerning.
  • Som forbruger skal du være flittig i at stille spørgsmål om et produkts overordnede miljøpåvirkning. For det produkt eller en tjeneste, du søger at købe, skal du overveje at lave en kort liste over spørgsmål, som du vil spørge hver sælger.
  • Billedet med titlen Undgå Greenwashing Trin 3
    3. Pas på den mindste af to onde. Dette sker, når der foretages en ægte miljøkrav, såsom genanvendt, miljøvenlig eller naturlig, hvilket distraherer din kunde fra det mere problematiske, overordnede problem med produktet.
  • Dette findes almindeligvis i modstridende produktkombinationer såsom økologiske cigaretter eller "miljøvenlige" pesticider.
  • Som forbruger skal du godt overveje de større, overordnede konsekvenser og konsekvenser af den vare eller tjeneste, du kigger på.Hvis du er bekymret for honningbier, for eksempel herbicider, uanset hvilke krav der er gjort om dem, kan det bare ikke være noget, du vil se på.
  • Billedet med titlen Undgå Greenwashing Trin 11
    4. Skelne mellem grøn og bæredygtig.Bæredygtige produkter er positive i bæredygtighedsstativet: miljøhelse, økonomisk vitalitet og social retfærdighed. De fokuserer på alle tre områder, hvordan de tre områder interagerer og sigter mod at reducere økologiske fodspor.Grønne produkter, derimod kun fokuserer på et af de tre områder af bæredygtighedsstativet.
    • Metode 3 af 3:
    Forskning af leverandører
    1. Billedet med titlen Undgå Greenwashing Trin 6
    1. Kig efter grøn certificering fra velrenommerede industriorganisationer.Disse er designet til at sende et markedssignal til købere, at de produkter, de køber, er afledt af ressourcer, der forvaltes til særlige miljømæssige og sociale standarder. Nogle af de mest anerkendte organisationer til reference er: Ecologo, Energy Star, Forest Stewardship Council, Green Seal, U.S. Federal Trade Commission, lederskab i energi og miljømæssig design (LEED) og U.S. Green Building Council (USGBC).
  • Billedet med titlen Undgå Greenwashing Trin 7
    2. Kig op certificeringer.Nogle Greenwashershave har været kendt for at opfinde deres egne certificeringer, så tout deres produkter som grønne baseret på de falske certificeringer.Vær flittig og forskning certificeringen.Hvis de ikke er rigtige, skal du forblive langt væk fra denne leverandør.
  • Billedet med titlen Undgå Greenwashing Trin 8
    3. Identificer den originale producent og / eller forhandler.Udtrykket Original Design Producent (ODM) bruges til at beskrive virksomheder, der designer og fremstiller et produkt og bruges til kun at henvise til den oprindelige producent af produktet. Udtrykket værditilvækst forhandler (VAS) bruges til at beskrive forhandleren af ​​ODM-produkter. Nogle gange kan en var måske sige, at de vil tilbyde et nyt, ODM-produkt, hvilket betyder, at de vil tilbyde et nyt produkt baseret på komponenter fra en originalproducent. Men dette noget komplekse web giver forhandleren mulighed for at placere sig til at være produktets producent.
  • Start med at bestemme, om producenten er den originale (ODM) producent eller blot en forhandler (VAS).En forhandler kan passere ansvaret ud til producenten, skørt ubehageligt kontrol.En forhandler kan også hævde, at de er en producent, når de ikke er det.Dette er problematisk, fordi de ikke vil have gennemsigtighed eller fuld forståelse af det produkt, som de gør krav på.
  • Som forbruger, der udgør, om et firma er en producent eller forhandler, kan det være svært, hvis ikke umuligt.Der er ikke et nationalt register for producenter, så du skal muligvis stole på skatteoptegnelser for at spore et produkt tilbage til sit moderselskab.
  • Billedet med titlen Undgå Greenwashing Trin 9
    4. Drage fordel af Greenwashing Index.Greenwashing-indekset blev udviklet af Enviromedia Social Marketing og University of Oregon og giver folk mulighed for at uploade annoncer og derefter bedømme dem på en række kriterier.Denne GroupThink-tilgang er nyttig, fordi det giver en række perspektiver om den overordnede sandhed af annoncen såvel som dens tilgange og løfter.
  • Dette indeks er gavnligt for at hjælpe dig med at vet dine leverandører og hjælper også med at sikre, at du ikke er greenwashing dine egne annoncer.
  • Billedet med titlen Undgå Greenwashing Trin 10
    5. Opret rapportkort.Du skal være flittig i alle dine reklamer, kommunikation og produktrepræsentationer, og en god måde at gøre dette på er med rapportkort.Disse er en glimrende måde at overvåge dine leverandører også.De burde være gennemsigtige, og gradering dem på deres sandhed og grønne produkter bør ikke være problematiske.
  • Hvis en leverandør får et lavt eller manglende mærke på dit rapportkort, især hvis de tidligere har modtaget høje karakterer, skal du tale over dine problemer og opfordre dem til at foretage positive ændringer.
  • Hvis de nægter at foretage positive ændringer, skal du finde en ny sælger.

    • Video

    Ved at bruge denne service kan nogle oplysninger deles med YouTube.

    Tips

    Ved blot at stole på legitime miljøstandarder og certificeringsorganisationer og stille passende spørgsmål, kan forbrugerne sikre, at de køber de højeste kvalitet "grønne" varer.
  • Leverandører af varer og tjenesteydelser bør underrettes om, at de med succes kan klare den sociale bevidsthed og efterspørgsel efter grøn blandt kunder eller corporate kolleger, men at de skal være parate til at validere, sikkerhedskopiere og udvise alle grønne tilbud for at undgå forbrugernes backlash og marketingfolk mærkning Dit produkt og mærke som "Greenwashed".
    • Del på sociale netværk :
    Lignende